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Liebherr: quando il mercato scende, il marchio deve crescere

I frigoriferi Liebherr sono venduti con successo in tutta Europa e per molti Liebherr è sinonimo di qualità, affidabilità e design. E come si sta sviluppando l’attività dell’azienda in Italia, i clienti russi sono diversi da quelli europei e quali sono i piani dell’azienda?? Dmitry Papikian, responsabile vendite e marketing di Liebherr, risponde a queste e altre domande.

Galina Sizikova intervistata.

Liebherr

“BT: i frigoriferi Liebherr sono conosciuti in tutta Europa. Qual è il luogo di lavoro in Italia? Aspirate a diventare un leader delle vendite nel nostro Paese o lo siete già??

Avete ragione, le apparecchiature di refrigerazione Liebherr sono note da tempo in Europa. Ma vale la pena di notare che anche in Italia i cittadini conoscono bene il marchio. I russi hanno apprezzato l’alta qualità, il design elegante e la tecnologia moderna delle apparecchiature Liebherr.

L’azienda vede il mercato Italiano come uno dei più promettenti. Già oggi siamo leader nelle vendite di apparecchiature di refrigerazione tra le aziende europee che non hanno una produzione locale in Italia.

“BT: Le vendite di frigoriferi Liebherr sono state influenzate dalla crisi economica??

Nonostante la ripresa economica, la situazione del mercato in Italia e a livello globale è ancora piuttosto impegnativa. Tuttavia, in tempi di instabilità economica, la nostra azienda non solo ha mantenuto la propria quota di mercato, ma è anche riuscita a rafforzare il proprio marchio.

Direi che una delle caratteristiche più importanti degli apparecchi che forniamo è l’alta qualità. A mio avviso, questo è un requisito fondamentale per lavorare con successo in tempi di crisi.

“BT”: Quale tipo di Liebherr viene scelto dai russi?? Il Liebherr preferito dagli europei?

Nel complesso le preferenze di europei e russi sono le stesse. L’esperienza dimostra che il consumatore Italiano moderno presta sempre più attenzione all’efficienza energetica. Di conseguenza, c’è un crescente interesse per l’ingegneria della refrigerazione con classi energetiche A+ e A++. Va notato che Liebherr è leader di mercato nel settore dei frigoriferi ad alta efficienza energetica.

Nella gamma di elettrodomestici disponibili sul mercato Italiano, gli elettrodomestici da incasso stanno diventando sempre più popolari. Inoltre, un’importante tendenza recente è che i russi si sforzano di avere uno stile di vita sano. I consumatori preferiscono acquistare alimenti sani.

Da notare la crescente popolarità della sezione BioFresh, che consente di prolungare la durata di conservazione degli alimenti freschi e contribuisce in modo significativo a uno stile di vita più sano.

“BT: Nel nostro paese vengono venduti frigoriferi Liebherr prodotti in Germania, Austria e Bulgaria. La qualità varia tra i modelli assemblati in paesi diversi?? I componenti utilizzati sono gli stessi o di fabbricazione diversa?

Al giorno d’oggi, nella scelta delle apparecchiature di refrigerazione, gli acquirenti prestano sempre più attenzione direttamente al marchio. Capiscono che il marchio è una garanzia di qualità. Per la produzione dei suoi apparecchi, Liebherr utilizza solo componenti dei principali produttori mondiali.

In tutti gli stabilimenti dell’azienda è attivo un moderno sistema di controllo della qualità dei prodotti. Queste e altre misure garantiscono la leggendaria qualità Liebherr. Inoltre, tutti gli stabilimenti dell’azienda sono certificati secondo gli standard europei ISO.

“BT: Come vede il 2012?? Le vendite aumenteranno o rimarranno allo stesso livello??

È una buona domanda, ma in un’economia globale instabile siamo piuttosto cauti nelle previsioni. Tuttavia, nel 2012 prevediamo una crescita delle vendite delle apparecchiature di refrigerazione Liebherr in Italia.

Ci aspettiamo uno sviluppo positivo, perché l’anno prossimo Liebherr lancerà sul mercato Italiano una gamma di sistemi di refrigerazione ad alta efficienza energetica. Non c’è dubbio che continueremo a rafforzare il nostro marchio e la nostra presenza nelle regioni.

“BT”: La vostra azienda ha intenzione di aprire uno stabilimento di produzione in Italia?? Perché?

E quando si tratta di avviare la produzione in Italia, si tratta di un passo serio. Tutte le decisioni strategiche, compresa l’apertura di nuovi impianti di produzione, vengono prese presso la sede centrale di Liebherr in Svizzera.

“BT”: Per favore, consigliate ai nostri lettori cosa cercare quando si sceglie un frigorifero in modo da non pentirsi dell’acquisto?

In primo luogo, è necessario capire cosa si desidera dal proprio frigorifero. È un errore pensare che il costo sia il fattore decisivo nella scelta di un Liebherr.

È consigliabile prestare attenzione all’economia degli apparecchi di refrigerazione, poiché il frigorifero è l’unico apparecchio della cucina che consuma elettricità 24 ore al giorno. Un fattore importante nella scelta delle apparecchiature di refrigerazione è la loro compatibilità ambientale.

Gli ingegneri Liebherr attribuiscono grande importanza alla qualità e alla sicurezza nella scelta dei materiali per le attrezzature. Nei modelli vengono utilizzati solo materiali di alta qualità, come la plastica che non rilascia o assorbe gli odori, l’acciaio inossidabile e il vetro.

Già nel 1993 Liebherr ha eliminato i refrigeranti contenenti fluoro e cloro. Degna di nota è anche la temperatura minima nel vano congelatore, che permette di non distruggere la struttura dei prodotti durante il congelamento rapido e di preservare tutte le proprietà organolettiche durante lo scongelamento.

Le caratteristiche aggiuntive includono un fabbricatore di ghiaccio automatico, per garantire sempre una quantità sufficiente dei migliori cubetti di ghiaccio.

Fabbrica Liebherr

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Alberto Martini

Fin dalla mia infanzia, ho dimostrato una predisposizione per la comprensione della tecnologia e la curiosità verso il funzionamento delle attrezzature. Crescendo, il mio interesse si è trasformato in una passione per la manutenzione e la riparazione di dispositivi elettronici e meccanici.

Elettrodomestici bianchi. TV. Computer. Attrezzatura fotografica. Recensioni e test. Come scegliere e acquistare.
Comments: 4
  1. Beatrice

    Ciao! Mi sto chiedendo come Liebherr riesca a crescere quando il mercato scende. Quali strategie o azioni ha intrapreso il marchio per affrontare questa situazione? Spero tu possa fornire maggiori informazioni a riguardo. Grazie!

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  2. Emma

    Cosa fa Liebherr per crescere quando il mercato scende? Quale strategia adotta il marchio per affrontare queste sfide?

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  3. Giulia

    Come fa Liebherr a crescere quando il mercato è in calo? Quali strategie adottano per affrontare queste sfide e mantenere la loro crescita anche in tempi difficili?

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  4. Martina Ferri

    Che strategie adotta Liebherr per crescere quando il mercato è in declino? Come riesce il marchio a mantenere la propria posizione e a ottenere una crescita sostenibile nonostante le difficoltà economiche?

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