Più possibilità con Candy!

Il 2015 è stato un anno difficile dal punto di vista economico in Italia. La recessione ha colpito tutti i settori della vita, compreso il mercato dei grandi elettrodomestici, dove si è registrato un notevole calo delle vendite. Il mercato delle lavatrici, in particolare, è sceso del 34%.7%. Tuttavia, in un contesto di recessione generale, la quota di lavatrici CANDU è aumentata del 47% rispetto al 2014 in termini di unità .

Più possibilità con Candy!

Secondo GfK*, il mercato dei grandi elettrodomestici ha registrato un calo significativo nel 2015: meno 35% rispetto al 2014 . Il segmento delle lavatrici a carico verticale meno 48% e quello delle lavatrici con funzione di asciugatura meno 52% hanno registrato il maggior rallentamento delle vendite quasi due volte . Ciò è dovuto principalmente al prezzo: le lavatrici con carico verticale sono sempre state più costose delle macchine tradizionali e la necessità della funzione asciugatrice non è ancora evidente al consumatore Italiano, soprattutto in tempi di crisi.

Il segmento delle macchine super strette fino a 35 cm di profondità mostra il calo minore nel periodo in esame: meno 21% e il segmento delle macchine strette fino a 40 cm di profondità – meno 33%. Questi modelli sono tradizionalmente i più richiesti dai clienti russi, il che è dovuto principalmente alla natura dell’edilizia abitativa e ai piccoli appartamenti dei russi.

Tuttavia, la tendenza generale al ribasso non è supportata dai risultati del gruppo Candy. I risultati dello scorso anno mostrano una crescita notevole in termini di unità in tutti i segmenti di lavatrici Candy:

– del 25% nelle macchine verticali;

– del 36% nelle macchine a caricamento frontale;

– del 41% nelle macchine strette; e.

Particolarmente apprezzati sono i modelli di asciugatrice, le cui vendite sono aumentate fino al 65%. La nuova serie di lavasciuga ha una capacità di carico massima 6 chilogrammi e di asciugatura 4 chilogrammi , oltre ad essere il più compatta e stretta possibile la profondità della macchina è di soli 44 cm , il che è particolarmente importante quando si ha poco spazio in una casa piccola.

Nel complesso, i risultati positivi ottenuti nel 2015 si spiegano con la combinazione di offerte di prezzo democratiche e vantaggi tecnici di tutti i modelli di lavatrici Candy, che sono stati apprezzati dai clienti russi. In particolare la serie GrandO Vita, che l’azienda ha presentato nel 2015. I modelli non solo sono compatti e capienti, ma sono anche dotati dell’innovativo Mix Power System, che garantisce un lavaggio efficace nel minor tempo possibile.

Inoltre, nonostante le sfide del mercato, nel 2015 Candy ha continuato a promuovere attivamente l’innovativa serie di lavatrici SimplyFi, la prima gamma di elettrodomestici intelligenti a tutti gli effetti sul mercato. Le macchine sono dotate di un modulo wi-fi integrato e consentono il controllo a distanza. Di conseguenza, negli ultimi due mesi dell’anno, l’azienda è stata in grado di aumentare significativamente le vendite di questa gamma, raggiungendo una quota del 10% di tutte le vendite all’interno della holding Candy Group.

Le condizioni generali del mercato non solo influenzano le vendite, ma stimolano anche diversi processi all’interno delle aziende. Ad esempio, il 2015 ha visto una serie di cambiamenti nella produzione di Candy, in quanto l’azienda ha intensificato il suo processo di localizzazione: la capacità dello stabilimento di Kirov è stata riavviata e la produzione è stata parzialmente trasferita dalla Repubblica Ceca. Il processo di localizzazione non è casuale: l’indebolimento del rublo permette di ridurre significativamente i costi di produzione e l’azienda prevede di seguire questa tendenza anche in futuro.

Oggi le lavatrici assemblate in Italia vengono fornite a tutti i mercati dell’Europa orientale in totale viene esportato più di 1/3 delle macchine prodotte nel Paese . Il 2015 ha visto un aumento di circa 1,5 volte del volume di lavatrici prodotte, raddoppiando la quota di produzione russa all’interno dell’azienda. Mentre prima la fabbrica russa produceva solo il 6,3% di tutte le lavatrici Candy, quest’anno la percentuale è già del 12%. L’azienda si impegnerà non solo a mantenere questi risultati, ma anche a migliorarli nel prossimo anno.

“Oggi, quando valutiamo l’anno passato, possiamo dire con certezza che è stato un anno difficile, ma che per l’azienda ha portato ottimi risultati. Le vendite di elettrodomestici Candy in Italia sono aumentate di quasi il 50% rispetto al periodo precedente, nonostante siamo stati costretti ad aumentare i prezzi in media del 30%. Tuttavia, si tratta di un aumento del 15-20% inferiore a quello registrato da altri produttori di elettrodomestici. Grazie anche alla politica di Candy di seguire le tendenze del mercato e i desideri dei clienti. Di conseguenza, creiamo apparecchi che sono indispensabili e che i nostri clienti sono pronti a scegliere anche nonostante la crisi. I buoni dati di vendita del 2015 ci dicono che siamo sulla strada giusta”,

– aggiunge il Direttore Generale di Candy C Ltd.n.g.”Anton Kharin.