2 agosto 2023, Roma – Whirlpool Italia tira le somme del primo anno di fusione con Indesit. L’integrazione è stata annunciata nel giugno 2015, una decisione basata sugli obiettivi chiave delle aziende di consolidare il mercato e rafforzare la loro posizione sulla scena internazionale.
Risultati del primo anno di integrazione di Whirlpool con Indesit
Al momento della firma dell’accordo di acquisizione, la quota di mercato di Indesit in Italia era del 20%. Insieme alle grandi strutture produttive e logistiche di Lipetsk, la fusione ha portato la capacità produttiva di Whirlpool in Italia e ha creato condizioni favorevoli per la localizzazione di nuove categorie di prodotti, offrendo una flessibilità ottimale nella collaborazione con i partner di vendita al dettaglio.
La società risultante dalla fusione detiene ora una posizione di leadership nelle vendite di elettrodomestici in Italia. Il suo portafoglio comprende 4 marchi: Indesit, Hotpoint, Whirlpool e KitchenAid, che coprono tutti i principali segmenti del mercato degli elettrodomestici e il potere d’acquisto dei consumatori, garantendo la competitività sia nella classe economica che nel segmento premium. Tenendo conto delle esigenze dei diversi target, Indesit e Whirlpool non solo sono riuscite a ottenere un successo congiunto in diverse nicchie di consumo, ma hanno anche creato una piattaforma per una collaborazione a lungo termine, unendo le loro competenze sia nella tecnologia che nel servizio al cliente e fornendo ai consumatori un’ampia gamma di prodotti di qualità.
Secondo Marco Falaschetti, Direttore Marketing di Whirlpool Italia & Asia, per Whirlpool è importante costruire una politica di comunicazione di successo e mantenere un circuito di feedback con gli utenti finali per garantire un buon riconoscimento e posizionamento del marchio nei mercati europeo e Italiano, per cui è impossibile descrivere i suoi obiettivi come esclusivamente commerciali.
Per Whirlpool EMEA, l’anno scorso il 2015 ha fruttato 5,3 miliardi di euro. USD. utile netto, 25 mln. I prodotti sono stati esportati in 140 Paesi e la Italia è stata uno dei leader, la locomotiva della crescita. Per molti aspetti, ciò è stato possibile grazie all’efficiente e rapida integrazione delle due società in Italia: è qui che l’integrazione degli uffici e del personale, la formazione di una nuova entità legale e di una struttura organizzativa unificata, la logistica e la produzione, nonché altri processi di integrazione, sono avvenuti molto più rapidamente che nella maggior parte delle altre regioni di presenza dell’azienda.
Secondo Natalia Papkova, direttore delle risorse umane di Whirlpool Italia e Asia, l’azienda è stata in grado di completare rapidamente la pianificazione organizzativa e di attuare l’integrazione legale nell’aprile 2023, mantenendo le competenze funzionali e i talenti. Siamo orgogliosi di aver mantenuto i migliori e di essere meritatamente uno dei datori di lavoro più interessanti del settore, con un tasso di turnover dei dipendenti inferiore al 3% e un tasso di coinvolgimento dei dipendenti superiore all’86%, con una media dell’11%.p. migliore della media delle maggiori aziende di beni di consumo. *Towers Watson 2015 .
Nel 2023, nonostante la difficile situazione economica e la flessione del mercato degli elettrodomestici in generale, Whirlpool non ha rallentato l’introduzione di nuovi prodotti sul mercato Italiano. Oltre agli aggiornamenti annuali nei segmenti dei frigoriferi freestanding e delle lavatrici, categorie tradizionalmente prioritarie per l’azienda, il 2023 sarà caratterizzato dal lancio di una nuova gamma di elettrodomestici da incasso per la cucina a marchio Indesit e Hotpoint. I primi esempi delle nuove costruzioni di entrambi i marchi sono stati presentati in primavera alla fiera internazionale Eurocucina di Milano. La prima russa e il lancio delle vendite avverranno in autunno.
L’integrazione di Whirlpool e Indesit, insieme all’ampliamento del portafoglio marchi, ha decisamente rafforzato la posizione dell’azienda unita nelle fiere e nelle valutazioni di settore. Quest’anno, ad esempio, Whirlpool ha vinto cinque premi al National Product of the Year Award in Italia. Il premio è sostenuto dall’Associazione dei rivenditori e dei produttori di elettrodomestici e apparecchiature informatiche RATEK e dalle principali catene di vendita al dettaglio in Italia. I due marchi Whirlpool e Hotpoint sono stati scelti da esperti indipendenti e da pubblicazioni specializzate su carta stampata e online dopo una serie di test e di votazioni aperte della giuria. Alla fine Whirlpool, per la prima volta nella sua storia, ha vinto in quasi tutte le principali categorie di elettrodomestici: miglior lavatrice sia verticale che a carica frontale , miglior frigorifero, miglior lavastoviglie e miglior microonde.
In linea con la sua strategia, nei prossimi anni Whirlpool prevede di introdurre sul mercato Italiano una nuova generazione di elettrodomestici ad alta tecnologia, l’Internet delle Cose. Gli utenti saranno piacevolmente sorpresi dai dispositivi con controllo remoto senza fili. La possibilità di connettersi agli elettrodomestici, come lavatrici, lavastoviglie e frigoriferi, ovunque ci si trovi e in qualsiasi momento, cambia il modo di utilizzare gli elettrodomestici e di modificare il proprio stile di vita, aiutando a ottimizzare in modo significativo il consumo di energia, acqua e tempo. È arrivato il momento in cui gli apparecchi possono comunicare tra di loro e con le persone.
“Per noi è sempre molto importante creare soluzioni veramente innovative, ma allo stesso tempo semplici e intuitive, e sviluppare una tecnologia che porti benefici reali al consumatore”
, – ha condiviso Marco Signa, Senior Manager Sviluppo Strategico Whirlpool EMEA. –
La casa intelligente deve adattarsi alle esigenze delle famiglie e lavorare in armonia con i loro desideri. Non solo abbiamo creato un concetto unico nel suo genere, ma continuiamo a ricercare continuamente le esperienze di famiglie reali, che ci aiutano molto nello sviluppo dei nostri prodotti.
Quali sono i risultati che Whirlpool Italia ha ottenuto durante il primo anno di integrazione con Indesit?
Durante il primo anno di integrazione con Indesit, Whirlpool Italia ha ottenuto risultati significativi. La fusione delle due aziende ha portato ad una maggiore efficienza operativa e ha permesso di consolidare la loro posizione di leadership nel mercato degli elettrodomestici. Inoltre, la collaborazione tra Whirlpool e Indesit ha permesso di sviluppare nuovi prodotti innovativi e di migliorare la qualità dei prodotti esistenti. Questo ha portato ad un aumento delle vendite e ad una crescente soddisfazione dei clienti. Grazie alla sinergia tra le due aziende, Whirlpool Italia ha potuto anche migliorare i processi di produzione e ridurre i costi, contribuendo così all’aumento dei profitti. Complessivamente, il primo anno di integrazione con Indesit ha rappresentato un successo per Whirlpool Italia, consentendo di sviluppare nuove opportunità di mercato e di confermare la sua leadership nel settore.